Apple さんが楽しむ「カタカナ語の平板化」

「アクセントの平板化」とは、「若い人を中心に『彼氏』『美人』などの言葉が，昔とは違って平らなアクセントで発音される傾向」のことをいいます。

Apple さんのCMに登場する外来語のほとんどが平板化しています。私の目には、Apple さんがカタカナ語の平板化を楽しんでいるように映ります。新鮮でオシャレな響きは効果てき面です。Appleさんの、「平らにする」ことによって、「際立たせる」といった逆説めいた手法はみごとです。Apple さんが、「外来語の平板化」推進の先陣を切っていることは間違いのないところです。

国立国語研究所 「解説：アクセントの平板化」